苗木經(jīng)驗之企業(yè)名稱

企業(yè)是需要宣傳的。產(chǎn)品的品牌需要宣傳，企業(yè)的名稱也需要宣傳。這樣一 來，兩者融合在一起，步調(diào)一致，宣傳不僅要省事得多，還免得讓人捉迷藏。 我就遇到過這樣一幕。
那是參加一個綠化研討活動。有個企業(yè)老板，在會上發(fā)言，引起了不少人的共 鳴。他的企業(yè)名稱中因為有兩個字與“月季”相關(guān)。散了會，有人跟他要了名片。
“某某總經(jīng)理，你好！我下面的人，以前買過某某品牌的月季，真不知道您 這個公司也是搞月季的，哪天到您那里看看!”
老板聽后，一瞬間愣住了。那表情，有意外，有驚愕。但很快，他就拍拍那 人的肩膀：“老兄，我們公司的月季，就是某某品牌。"
“哦，是嘛！得，是我的不對，一家人不認一家人了！”
老板立即賠著笑臉：“哪兒是您的不對，全是我的不對，我的過錯。” 問他的人說“是我的不對”，顯然是客氣。鬧了誤會，但責(zé)任確實在企業(yè) 老板。
世界上，一些大的園藝公司，品牌和公司的名稱毫不相關(guān)是有的，但人家多 是百年企業(yè)，知名度非常高，對經(jīng)營早已沒有什么影響。我們的企業(yè)不同，創(chuàng)辦 的時間幾乎都很短暫，兩者還是別兩瓣子。
這方面，連與百姓息息相關(guān)的啤酒都是統(tǒng)一的。如燕京啤酒廠的啤酒品牌是 “燕京”，珠江啤酒廠的啤酒品牌是“珠江”，類似的例子還有很多。
在以人為本，想客戶所想的年代，一個苗木市場，其名稱還是有地域性 為好。
近來，杭州賽石園林集團新建一個園林苗木綜合市場，取名為“西溪花市”， 既簡潔，又有地域性，真好。一說到這個市場名稱，人們就立即會想到：“哦， 這是在西溪濕地那個地方。”好記，更好找。
一個公司的名稱，起得大一點，響亮一點，含義多一些，您叫“長城”“綠 源”什么的都無所謂。
因為前面還有地區(qū)名稱的限制，如“杭州賽石園林綠化工程公司”。雖然只 是“賽石”兩個富有內(nèi)涵的字，但足以區(qū)別其他公司的名稱，因為前面還有“杭 州”兩個字，人們就知道這個公司是在杭州，而不是在北京。
還有，公司一般不直接面對客戶，客戶多數(shù)情況下是通過聯(lián)系業(yè)務(wù)的。 但苗木市場則不同，它直接面對的是終端消費群體。
十幾年前，我曾經(jīng)幫助一個地方策劃一個苗木市場。根據(jù)這個地區(qū)的具體情 況，我提出市場主打商品，老板接受了。輪到市場的名稱取什么為好時，我與對 方的觀點有所不同。
“市場的名稱，我建議用所在地的地名，這樣顧客好找。”我說。
老板當時沒有吭氣。后來，他報到工商部門的是一個很大的市場名稱。
但從近些年那個市場的運作情況來看，顧客還是習(xí)慣用當?shù)氐牡孛�稱呼這個 苗木市場，而那個很大很響亮的名稱，顯然已被多數(shù)人晾在了一邊。
―切從實用出發(fā)，哪怕是市場取名這個很小的事。