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據(jù)了解,當(dāng)初徽州更名黃山,是想借助黃山旅游名片的影響力來拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。類似的還有張家界,自1994年由大庸市改名以來,新名字為當(dāng)?shù)貛砹司薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益,已成為城市更名典范。專家表示,這種改名思路并不少見,每次改名都有其背后的政治經(jīng)濟(jì)原因?梢,一個(gè)恰當(dāng)?shù)拿终娴姆浅V匾?/p>
那么,名字之于植物呢?一個(gè)好的名字能否普及一種植物,讓人們更容易接受它?一個(gè)好的名字能否提高苗木銷售量?答案是肯定的。
首先,名字包含了不同寓意。不然在常見家庭園藝植物品種中,會有那么多含有“富貴”“轉(zhuǎn)運(yùn)”“發(fā)財(cái)”意義的植物呢?如幸福樹、轉(zhuǎn)運(yùn)竹、金錢樹、元寶楓、銅錢草等。尤其在喜慶節(jié)日里,人們購買花卉的時(shí)候,總是傾向寓意美好、顏色火紅的品種。反之,菊花、六月雪等品種單獨(dú)購買的人相對較少,即使有些人是真心喜歡,但因其寓意不好,最終還是不會購買。
其次,名字能劃分不同品種。特別是對于隸屬幾十個(gè)科、品種上萬的多肉植物來說,不同的名字能更好的將其區(qū)別開來,從而帶來更多盈利。當(dāng)然,為了迎合消費(fèi)者,商家也會有意無意的討巧,黑王子、雷神、玉扇、子持蓮華等等叫得五花八門。
也許你認(rèn)為,這是創(chuàng)意產(chǎn)品不得不出此招法,小型觀賞花木價(jià)值不大,需要靠挖掘來賦予其文化價(jià)值,而市政綠化所用的工程苗木就不同了,名字不會有太大的影響。那還真不一定,正如前面提到的,名字可以區(qū)別不同品種,從而產(chǎn)生不同的推廣效果,帶來不同的收益。
舉個(gè)例子,在聽到“雜交馬褂木”與“馬褂木”的時(shí)候,是否會下意識的認(rèn)為兩者差不多?據(jù)雜交馬褂木生產(chǎn)商介紹,雜交馬褂木賣不出應(yīng)有價(jià)格,原因之一就是市場對雜交馬褂木認(rèn)識不夠,它常與普通馬褂木混淆。雷同的名字,讓人印象相似,難以區(qū)別對待。網(wǎng)友四照花對此表示,“必也正名乎!育種人葉培忠先生取名‘亞美郁金香樹’,多好!名不正,則事不成。”
同樣的,對于大葉黃楊近年來持續(xù)降價(jià),很多苗商直截了當(dāng)?shù)刂赋龃笕~黃楊就是冬青衛(wèi)予,“掛個(gè)好名字賣個(gè)好價(jià)錢,現(xiàn)在別人都認(rèn)識那是假的黃楊木,誰還要?”“現(xiàn)在大家都認(rèn)識了,炒不起來了,所以賣不動了。”這樣的分析過于片面,但也無可否認(rèn),一個(gè)名字所能帶來的影響。
最后,好名字能提升逼格。筆者曾整理過一篇《那些“不堪入耳”的美麗花草》,難以想象一種被呼作牛尿茶的花居然是大名鼎鼎的金花茶。這種被國外稱為神奇的東方魔茶,被譽(yù)為“植物界大熊貓”、“茶族皇后”的名花。如果叫牛尿茶,聽了什么感受?
未來既然是個(gè)講創(chuàng)意、文化、品質(zhì)的時(shí)代,致力于新品種研究的苗商們,或許可以在名字上多花些心思。