如何看待苗木產(chǎn)品的價(jià)格構(gòu)成

    苗木本身的生產(chǎn)成本指的是生產(chǎn)這株苗木所需要的一切費(fèi)用，包括繁殖材料費(fèi)用、土地租金、日常管護(hù)費(fèi)用（人工、機(jī)械、各類易耗品）以及出圃費(fèi)用等。

    企業(yè)的管理成本包括除苗木本身生產(chǎn)成本外的與該苗木相關(guān)或不相關(guān)的一切費(fèi)用，如管理人員工資、日常辦公費(fèi)用（場(chǎng)地、車輛、各類辦公用品）以及營(yíng)銷推廣費(fèi)用等。

    新品種的版權(quán)費(fèi)主要是指開發(fā)這款產(chǎn)品所耗費(fèi)的全部人力、物力、財(cái)力、時(shí)間以及機(jī)會(huì)成本的總和，均攤到每一株苗木中的費(fèi)用。新品種的版權(quán)費(fèi)類似于路橋費(fèi)，前期重在回收成本，后期才會(huì)有所盈利，當(dāng)然，版權(quán)所能創(chuàng)造的盈利效果還是非常明顯的。

    企業(yè)所提供的附加服務(wù)主要是指超出行業(yè)內(nèi)普遍常規(guī)操作的服務(wù)，如品牌化的樹牌、包裝材料、產(chǎn)品栽植及養(yǎng)護(hù)說明書、長(zhǎng)期的售后服務(wù)、技術(shù)指導(dǎo)或免費(fèi)提供專屬養(yǎng)護(hù)用品等。

    對(duì)很多個(gè)體小苗圃來說，苗木產(chǎn)品的價(jià)格很可能僅由生產(chǎn)成本和利潤(rùn)構(gòu)成，沒有管理成本，沒有新品種權(quán)，也不提供額外的附加服務(wù)。所以，這類小苗圃所供苗木產(chǎn)品的出圃價(jià)格勢(shì)必要比正規(guī)苗木企業(yè)所提供的苗木低一些。甚至有時(shí)候?yàn)榱思涌焱恋氐牧鬓D(zhuǎn)速度，會(huì)進(jìn)行清地處理，砍掉利潤(rùn)，僅收回成本。更有甚者，連成本也不要了，直接舍棄，誰想要就可以來挖，減少不必要的開支，只為讓有限土地創(chuàng)造更多價(jià)值。

    不過倘若苗圃走到這一步了，其苗木產(chǎn)品的價(jià)格也就成負(fù)數(shù)了。“毀苗”是壯士斷腕的行為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，也是一種亡羊補(bǔ)牢的行為，但同時(shí)這也確實(shí)是眾多問題長(zhǎng)期擠壓堵塞后的爆發(fā)點(diǎn)。

    對(duì)一個(gè)正規(guī)的苗木企業(yè)來說，制定苗木產(chǎn)品的價(jià)格，理應(yīng)是科學(xué)的、合理的。有些企業(yè)老板用“拍大腿”和“拍腦門”的方式制定了價(jià)格，表面上看是賺的，但細(xì)算下來卻很可能是賠的。所以，深入剖析苗木產(chǎn)品的價(jià)格構(gòu)成，科學(xué)合理地制定價(jià)格體系，并且能夠維持該價(jià)格體系至少3-5年，這對(duì)企業(yè)認(rèn)清自身實(shí)力、發(fā)現(xiàn)自身缺陷是有很大幫助的。

    筆者認(rèn)為，已經(jīng)制定并對(duì)外公布的價(jià)格體系最好不要頻繁變動(dòng)。有些苗企習(xí)慣每年年初調(diào)整一次價(jià)格，看似靈活高效，實(shí)則影響深遠(yuǎn)。不僅苗木生產(chǎn)的周期長(zhǎng)，苗木應(yīng)用的周期也不短。從立項(xiàng)，到設(shè)計(jì)，到項(xiàng)目落地后的采購(gòu)，往往需要至少一年的時(shí)間。采購(gòu)時(shí)買方的心理價(jià)位對(duì)應(yīng)的是苗企一年前的歷史價(jià)格，所以經(jīng)常調(diào)整價(jià)格，不僅不利于大項(xiàng)目的采購(gòu)，還會(huì)引發(fā)苗企的信譽(yù)問題，嚴(yán)重的可能會(huì)遭遇設(shè)計(jì)變更，造成訂單流產(chǎn)，甚至被加入買方黑名單。

    同時(shí)，苗木產(chǎn)品的價(jià)格還不可避免地要受到市場(chǎng)價(jià)的影響。若是獨(dú)有產(chǎn)品，沒有競(jìng)爭(zhēng)或替代品，并且產(chǎn)品本身能為客戶帶來的價(jià)值不小于價(jià)格，則生產(chǎn)者享有定價(jià)權(quán)。不過擁有定價(jià)權(quán)卻并非就意味著可以隨意定價(jià)，定價(jià)時(shí)還需要根據(jù)本文開頭所述公式進(jìn)行科學(xué)合理定價(jià)。

    目前，通用的定價(jià)方式是根據(jù)苗木的規(guī)格來定價(jià)，即規(guī)格越大的價(jià)格越高，規(guī)格越小的價(jià)格越低，但具體的價(jià)格數(shù)字卻不能只根據(jù)規(guī)格一個(gè)參數(shù)來確定，還要考慮各種規(guī)格的存圃量、不同規(guī)格的生產(chǎn)難易程度、經(jīng)營(yíng)周期以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等。若是普通產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較多，缺乏明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，則需要參考市場(chǎng)價(jià)，并通過提升產(chǎn)品品質(zhì)、增加產(chǎn)品亮點(diǎn)的方式來提高性價(jià)比。

    通過價(jià)格杠桿還可以有效化解產(chǎn)品斷檔問題，前提則是斷檔空間不大于2厘米。舉例說明：某苗企11-12厘米苗木出現(xiàn)斷檔，存量不足，供不應(yīng)求；而8-9厘米及13-14厘米苗木存量充足，為化解斷檔問題，可適當(dāng)降低這兩種規(guī)格區(qū)間苗木的價(jià)格，以提升其性價(jià)比。使買方能夠根據(jù)價(jià)格來降低或提升用苗規(guī)格，節(jié)省采購(gòu)成本或提高項(xiàng)目檔次。斷檔期的價(jià)格調(diào)整本身屬無奈之舉，但苗木銷售受城建大環(huán)境影響，錯(cuò)過了一年有可能就錯(cuò)失了很多機(jī)會(huì)。因此，在庫存良好時(shí)要保持價(jià)格平穩(wěn)，在庫存出現(xiàn)問題時(shí)要靈活調(diào)整價(jià)格。

    筆者認(rèn)為，苗木產(chǎn)品的價(jià)格受多重因素影響，與其一味降價(jià)叫賣，不如沉下心來思考如何更好地節(jié)省生產(chǎn)和管理成本、提升產(chǎn)品品質(zhì)、提升性價(jià)比與附加值、做好配套服務(wù)，畢竟客戶能夠接受的價(jià)格才是有效價(jià)格。