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成為一生的事業(yè),當(dāng)然要難的多,在這個(gè)過程中,我們會(huì)思量著怎么積累自己的客戶資源,形成一種粘性關(guān)系,事業(yè)才會(huì)越做越長久。
良好園林總經(jīng)理陳德茂
每年春天,廣東省英德市望埠鎮(zhèn)良好園林奇石場(chǎng)都是最早一批和我們確立合作關(guān)系的企業(yè),這種關(guān)系已經(jīng)連續(xù)九年了,這就是一種非常良好的粘性關(guān)系。在他們身上,我們能看到他們是將園林石材事業(yè)當(dāng)成一輩子事業(yè)經(jīng)營的。
廣東省英德市望埠鎮(zhèn)良好園林奇石場(chǎng),成立至今已有20余年,是國內(nèi)寥寥幾家年銷售額突破千萬元以上的園林石材公司之一,并且每年的業(yè)務(wù)增量還在不斷擴(kuò)大,總經(jīng)理陳德茂接受我們采訪時(shí)說到:讓事業(yè)永駐青春,需要不斷改變自己以適應(yīng)環(huán)境的變化!
改變從認(rèn)識(shí)環(huán)境開始。從九年前上線成為第一批“觸網(wǎng)”的園林石材企業(yè),這種認(rèn)識(shí)環(huán)境的維度到現(xiàn)在已經(jīng)成為一種行業(yè)的習(xí)慣;線下也一直活躍在行業(yè)舉辦的論壇、展會(huì)、大型國際石材展等活動(dòng),對(duì)市場(chǎng)環(huán)境認(rèn)識(shí)的廣度和專業(yè)度一直在不斷加深,決策也隨著市場(chǎng)的變化在不斷做調(diào)整。
做客戶身邊的園林石材造景專家,做好產(chǎn)品往往是每家企業(yè)的第一發(fā)起點(diǎn)。兩年前,總經(jīng)理陳德茂向我們介紹了多年來經(jīng)營的寶貴經(jīng)驗(yàn),良好園林利用地區(qū)資源的優(yōu)勢(shì),一直秉承“人無我有、人有我優(yōu)”的產(chǎn)品開發(fā)理念,不斷提升園林石材品牌的影響力及價(jià)值。
部份標(biāo)志石作品
但做園林石材產(chǎn)品具有很高的可模仿性,這兩年來,產(chǎn)品的差距越來越小,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)變得越發(fā)的激烈,單純依靠產(chǎn)品來拓展空間的難度越來越大,總經(jīng)理陳德茂一直在尋找一種屬于自己的“軟實(shí)力”——產(chǎn)品理念和服務(wù)。
從單打獨(dú)斗到團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn),改變的不只是銷售面的廣度,更主要的是因此而形成一種內(nèi)在的文化、一種軟實(shí)力。“我們賣的不是石頭,是藝術(shù), 我們要成為客戶身邊的園林石材造景專家!”總經(jīng)理陳德茂一直把這種產(chǎn)品理念灌輸給每一位員工,這種理念的成效就是產(chǎn)品越來越向景觀化發(fā)展,一石一景,讓生活中的藝術(shù)變得簡(jiǎn)單。
為此,2018年,良好園林投資幾百萬元進(jìn)行資源整合與場(chǎng)地?cái)U(kuò)充,一方面極大豐富自身產(chǎn)品的種類,另一方面就是把石頭做成景觀,將石場(chǎng)做成景觀石博覽園,再把這些不同風(fēng)格理念的景觀石展覽給別人看,這不僅是自己對(duì)石文化理解形象化的展示,同時(shí)也能讓客戶更直觀的選擇自己需要的產(chǎn)品。
黃蠟石園
英石場(chǎng)
石場(chǎng)黃蠟石假山水池小景
通過對(duì)石文化理解的支撐,可以按照客戶需求和實(shí)際環(huán)境,設(shè)計(jì)出客戶滿意度更高的產(chǎn)品,產(chǎn)品開發(fā)具有更強(qiáng)的自主性和創(chuàng)新性。在產(chǎn)品理念延伸的基礎(chǔ)上,產(chǎn)品開發(fā)具有了更加廣闊的拓展空間,但是與之搭配的,才是總經(jīng)理陳德茂所認(rèn)為自身最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),那就是服務(wù)。
也許和良好園林有過交集的人都會(huì)發(fā)現(xiàn),他們發(fā)布的朋友圈很特別,他們會(huì)發(fā)布很多日常生活的小細(xì)節(jié),讓大家知道他們是做園林石材的,但是很溫馨,讓人很容易跟他們交流的感覺,個(gè)人或者團(tuán)隊(duì),讓人倍覺熱情、親切。也許最近的距離,就是站在別人的角度想問題做事情,這是一種很高的服務(wù)境界。
“把顧慮變成一種創(chuàng)新,得到的是客戶的信任!”總經(jīng)理陳德茂的總結(jié)可以說是對(duì)做服務(wù)的最高標(biāo)準(zhǔn)。確如他所說:如果要站到一個(gè)行業(yè)的高度,考慮著自己能為行業(yè)發(fā)展帶來些什么,最好的一定是能帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)服務(wù)水平的提升,良好園林今后會(huì)把重心放在這上面。
這種服務(wù)水平怎么體現(xiàn)出來?總經(jīng)理陳德茂用“4S店”做了很形象的比喻,除了能給客戶以好產(chǎn)品,還能給客戶以信息引導(dǎo)、零配件供應(yīng)、后期養(yǎng)護(hù)四位一體的全方位服務(wù),讓客戶買的放心,用的安心。業(yè)內(nèi)能夠做到這些的也只寥寥,它們都體現(xiàn)出良好園林20余年沉淀的成果,以及團(tuán)隊(duì)良好的專業(yè)和職業(yè)素養(yǎng)。
有很多的朋友,認(rèn)識(shí)了他們,也認(rèn)準(zhǔn)了他們,至始至終!這種關(guān)系猶如春雨一般的潤物無聲卻連綿不絕,于是這樣的客戶資源越積累越多,即使在更加白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下,他們也沒有偏離自己的發(fā)展軌道,一直按”您身邊的園林石材造景專家“的品牌定位,保持了這種客戶的粘性關(guān)系,也讓他們保持了持續(xù)旺盛的生命力。
能夠保持好這種粘性關(guān)系的,就是要做好服務(wù)!
品牌,不止是產(chǎn)品,還有理念和服務(wù)!
我們要做的,就是讓別人記住自己及信任自己!——陳德茂
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