向夏溪花木市場(chǎng)學(xué)習(xí)

 

夏溪市場(chǎng)盆栽花卉種類豐富，整體市場(chǎng)行情穩(wěn)定，品種趨向多樣化，價(jià)格逐漸合理化。

　　花坊園藝顧小軍在夏溪經(jīng)營(yíng)近20年，主營(yíng)主流盆花，據(jù)他講，主流盆花在年宵中占有一定市場(chǎng)，但春夏季走量緩慢，今年紅掌行情明顯好于鳳梨，其他盆花銷量穩(wěn)定。瑪亞美園花卉種類豐富，負(fù)責(zé)人張淑華告訴記者，隨著家庭園藝概念逐步加深，室內(nèi)陽(yáng)臺(tái)及室外庭院花卉需求量每年都在增加，夏溪春季主打室外花園植物，下半年側(cè)重室內(nèi)盆栽。

　　目前是繡球的銷售旺季，多家商戶都有售賣。白色系和藍(lán)色系受到消費(fèi)者歡迎，其中‘無(wú)盡夏’持續(xù)受到追捧。同時(shí)，‘落新婦’走勢(shì)良好，顏色種類豐富，價(jià)格喜人，高品質(zhì)產(chǎn)品批發(fā)單價(jià)在35元左右。

　　市場(chǎng)持續(xù)豐富新產(chǎn)品。如銀色系的海珊瑚，批發(fā)單價(jià)在20元至30元，既是室內(nèi)盆栽新寵，又能應(yīng)用于室外花園中。同時(shí)，精品花卉產(chǎn)品近年來(lái)在夏溪站穩(wěn)腳跟，記者在語(yǔ)春園藝見(jiàn)到形態(tài)各異的生態(tài)微景觀、生態(tài)墻和生態(tài)相框等，打造生態(tài)家庭園藝新方向。母親節(jié)將至，中泰精品花卉的蝴蝶蘭精品組合盆栽和精美禮盒備受歡迎。

 

談到平臺(tái)搭建，夏溪花木市場(chǎng)有自己的想法。市場(chǎng)管理方認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)想要進(jìn)行快速有效的推動(dòng)，則該打造平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式，重構(gòu)生態(tài)鏈，打通花卉生產(chǎn)端到市場(chǎng)服務(wù)端和銷售端，最終觸達(dá)到C端需求的通路，形成良好的消費(fèi)氛圍。

　　平臺(tái)的良好氛圍該如何形成？他們提出“實(shí)體化+信息化”理念。以實(shí)體平臺(tái)所擁有的充實(shí)庫(kù)存為基礎(chǔ)，通過(guò)信息化合理控制價(jià)格和成本，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格與庫(kù)存情況一目了然，規(guī)范市場(chǎng)行為，促進(jìn)良性循環(huán)。

　　保證信息透明化的同時(shí)，市場(chǎng)更注重整體消費(fèi)氛圍的引導(dǎo)。市場(chǎng)方認(rèn)為，目前多數(shù)商戶尚停留在“賣產(chǎn)品”的層面上，缺乏營(yíng)銷意識(shí)。市場(chǎng)計(jì)劃用兩年時(shí)間對(duì)園藝平臺(tái)進(jìn)行扶持，通過(guò)引進(jìn)業(yè)內(nèi)知名商家，傳播營(yíng)銷理念。對(duì)于個(gè)體商戶嘗試的多元銷售模式給予積極引導(dǎo)、扶持，為商戶創(chuàng)造更多利益。

 

夏溪家庭園藝市場(chǎng)從批發(fā)市場(chǎng)起步，正在進(jìn)行板塊擴(kuò)張。希望形成園藝氛圍，打造集園藝產(chǎn)品、施工和配套設(shè)施等為一體、環(huán)環(huán)相扣的整體服務(wù)市場(chǎng)。

　　其中，市場(chǎng)管理和商戶培養(yǎng)尤為重要。為使市場(chǎng)更加有序化、標(biāo)準(zhǔn)化，市場(chǎng)方對(duì)初期進(jìn)駐市場(chǎng)的商戶管理會(huì)較為嚴(yán)格，后期更注重培養(yǎng)多元化。

　　在幾日的走訪中，記者發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)商戶的層次眾多，產(chǎn)品類別豐富，經(jīng)營(yíng)方式亦十分多樣。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度考慮，夏溪花木市場(chǎng)想要調(diào)整經(jīng)營(yíng)模式為多群體經(jīng)營(yíng)，合理競(jìng)爭(zhēng)，計(jì)劃用3年時(shí)間進(jìn)行門店做小、產(chǎn)品做專、成本做低等嘗試，減少商戶之間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

　　目前商戶經(jīng)營(yíng)者新老交替，適用于市場(chǎng)方提出的商戶多元化的培養(yǎng)管理方法。70后、80后商戶有客源積累，銷售以批發(fā)為主，90后商戶則更加注重產(chǎn)品創(chuàng)新和玩法。在市場(chǎng)平臺(tái)上，每家商戶最初打算各有不同，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展也有自己的判斷。市場(chǎng)所能起的作用是在行情波動(dòng)時(shí)為商戶樹(shù)立信心，進(jìn)行積極引導(dǎo)，培養(yǎng)良好市場(chǎng)氛圍，共同打造優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)。
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