今年，要砍掉兩萬多株苗

　　不巧的是，那幾日烏魯木齊下起了雨夾雪，王勇十分揪心，今年公司要砍掉兩萬多株苗，在離開新疆前，他剛給員工下了砍7000多株苗的任務(wù)，無奈天公不作美，工作進(jìn)度要被耽誤了。

 

王勇是烏魯木齊種苗協(xié)會(huì)會(huì)長，他的苗圃是當(dāng)?shù)匦袠I(yè)標(biāo)桿，高分支點(diǎn)的海棠、標(biāo)準(zhǔn)化定植、竹桿捆綁、噴滴灌設(shè)施完備，國際范兒十足，粉絲眾多。

　　可“標(biāo)桿”也遇到了麻煩，最近王勇丟了兩筆業(yè)務(wù)，加起來“損失”了100多萬元。采購單來自當(dāng)?shù)匾粋�(gè)標(biāo)志性市政項(xiàng)目，項(xiàng)目設(shè)計(jì)了高桿海棠，標(biāo)準(zhǔn)很高，不僅要求高分支點(diǎn)，而且不能有小瑕疵。由于平茬的地方有疤痕，王勇與項(xiàng)目失之交臂。

　　在新疆，如此苛刻的綠化要求史無前例，而要在疆內(nèi)找這樣的苗也幾乎不可能。一直以高質(zhì)量為賣點(diǎn)的王勇卻吃了質(zhì)量的虧，讓他開始反思：把產(chǎn)品從60分做到90分的難度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及把產(chǎn)品從90分做到99分的難度，而做到100分更是非一日之功。但質(zhì)量越高，市場的溢價(jià)也就越高。

　　王勇從源頭開始思忖：各種跡象表明，新疆綠化市場空間很大，要求逐步與前沿市場接軌，精益求精是大勢。要配合市場步調(diào)，王勇認(rèn)為只有自己革自己的命。所以他下決心把有瑕疵的苗全部清掉，有2.5萬余株。而第一批7000株海棠已在地里長了兩年，胸徑4厘米，砍起來可謂刀刀入了王勇的肉。

 

光砍苗還不夠，王勇從更宏觀的角度去思考了市場問題。他發(fā)現(xiàn)，與快速增量、提質(zhì)的新疆綠化市場相比，當(dāng)?shù)氐拿缒旧�產(chǎn)變化還不夠快，原因與苗木生產(chǎn)周期長的特點(diǎn)分不開。供需不對稱導(dǎo)致的后果是，當(dāng)?shù)鼐G化依然需要外部苗源補(bǔ)充，本土苗木從業(yè)者被架空。

　　還有一點(diǎn)更堪憂：無論從相關(guān)部門引導(dǎo)還是市場情緒來看，許多人都沒意識(shí)到這種供需錯(cuò)配的嚴(yán)重性，亦或已經(jīng)有察覺，但調(diào)整的勢頭還不足。王勇總結(jié)此市場現(xiàn)象為“重綠化，輕苗木”，若還不重視，供給與需求不匹配的距離還會(huì)被拉大。

　　從新疆的立地條件看，當(dāng)?shù)啬壳熬G化首需行道樹，因?yàn)檫@是整個(gè)綠化景觀的骨架，王勇預(yù)判，接下來幾年，當(dāng)?shù)?a href="http://m.haywardtinfu.com/pinzhong/list.php?catid=436" target="_blank">喬木的需求量還會(huì)增大，可從烏魯木齊苗協(xié)近年調(diào)查的當(dāng)?shù)孛缙孕畔�來看，�?dāng)?shù)貑棠?a href="http://m.haywardtinfu.com/pinzhong/" target="_blank">品種不少，但規(guī)模和質(zhì)量還不足以笑對市場。王勇很無奈：“要什么有什么，要什么沒什么。”

　　王勇從這個(gè)現(xiàn)象悟出了苗木的“商品化”問題：如果不能將苗木作為一個(gè)商品去生產(chǎn)，那么就難以兌現(xiàn)其價(jià)值。而要作為商品，最基本的需求是了解市場空缺，再明確銷售方向與銷售方式。簡而言之，就是從最初就得建立“市場”的思維，而不是在“生產(chǎn)”上盲從。

 

想明白此問題，王勇給自己的產(chǎn)品定了基調(diào)：高品質(zhì)，高標(biāo)準(zhǔn)，高價(jià)格。簡稱“三高”。為什么刻意突出“高價(jià)格”？王勇解釋說，“高價(jià)格”是給甲方、設(shè)計(jì)方的“主動(dòng)”信號(hào)，也是給苗木從業(yè)者信心。因?yàn)榫G化景觀的基礎(chǔ)是植物，可長期以來植物的地位并不那么強(qiáng)勢。“如果有好產(chǎn)品，為什么不能有合理的高價(jià)？”王勇認(rèn)為，苗圃也應(yīng)該主動(dòng)。當(dāng)然，前提是產(chǎn)品有話語權(quán)。

　　基于“三高”的理念，王勇選擇了觀花行道樹的產(chǎn)品方向。“因?yàn)樾械罉涞漠a(chǎn)品很多，我不可能都做，只能從單點(diǎn)切入。”許多人都知道，王勇以前專攻“海棠”，許多人稱他為新疆的“海棠大王”，而選擇把樹種拓寬到“觀花行道樹”，也是王勇往前邁的一步，這一步他等了四五年。

　　王勇做高干海棠時(shí)，用過許多疆外人士給他推薦的品種做成高干，結(jié)果發(fā)現(xiàn)大多不理想，最終才篩選出了當(dāng)?shù)氐募t葉海棠與絢麗海棠。如今拓寬到“觀花行道樹”，他也只是從流蘇、暴馬丁香等三四個(gè)樹種做起。“‘吃透’一個(gè)品種并不容易，尤其是在作為商品的情況下。”王勇表達(dá)得很理性。

 

在今年初，王勇就給公司員工“洗腦”：“我們不止做海棠，而是要做觀花行道樹了。”洗腦的第一步始于公司改名，如今“大王海棠”已成為歷史，他的公司開始以“新疆大王觀花行道樹繁育基地”示人。

　　不過，無論是海棠，還是觀花行道樹，要減少在競爭中落敗的可能性，王勇關(guān)鍵在于“專注”。他喜歡讀名人傳記，發(fā)現(xiàn)無論是李嘉誠、任正非，還是喬布斯等，大咖們所處的市場雖然不一樣，但相同點(diǎn)都有“專注”。

　　眼下“快速變現(xiàn)”、“大力推進(jìn)”等辭藻在各商業(yè)領(lǐng)域橫飛，浮躁的氛圍也曾讓王勇惴惴不安，他認(rèn)為在這樣的環(huán)境下沉下心來做事很難，但是值得堅(jiān)持。“做產(chǎn)品我最佩服德國人。”王勇通過幾次歐洲行感受到，“專注”是企業(yè)最有效的籬笆墻，如果企業(yè)核心競爭力是工匠精神，那么別人是很難超越的。
推薦閱讀：紫薇樹