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近年來(lái)，武隆——這個(gè)擁有世界自然遺產(chǎn)和國(guó)家AAAAA級(jí)景區(qū)兩個(gè)頂級(jí)品牌的旅游大縣，結(jié)合自身特色，充分挖掘資源優(yōu)勢(shì)，把文化作為旅游業(yè)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的著力點(diǎn)，不斷加強(qiáng)旅游的文化內(nèi)涵建設(shè)，憑著“人文山水”、“體育賽事”、“民俗文化”三張“王牌”，打出了世界性的旅游文化新名片。
第一張“王牌”
山水打造的精品文化
“太震撼了，沒(méi)想到在這樣神奇的峽谷里，可以欣賞到如此美輪美奐的演出!”今年4月29日晚，韓國(guó)游客李俊仁在看完《印象武隆》演出后，贊不絕口。韓國(guó)旅行團(tuán)的導(dǎo)游小姐也感慨地說(shuō)，以前帶團(tuán)來(lái)武隆，都是看看仙女山，游游芙蓉洞�！队∠笪渎 饭莺螅诘膰�(guó)際旅行社調(diào)整了旅游線路，特意在武隆多待一天，游客白天看風(fēng)景，晚上欣賞精美的演出，武隆變得真正“留得住人”了。
“國(guó)內(nèi)不少景區(qū)自然風(fēng)光優(yōu)美，但相應(yīng)的人文景觀挖掘不夠，總覺(jué)得少個(gè)味道。武隆推出了‘滿城盡帶黃金甲’拍攝地和大型實(shí)景演出《印象武隆》兩大看點(diǎn)，無(wú)疑增加了景區(qū)的知名度和新看點(diǎn)。”昆明交通旅行社總經(jīng)理劉昌表示，今年他們將重點(diǎn)推介武隆，讓更多的游客體驗(yàn)武隆的文化大餐。
一臺(tái)經(jīng)典的文藝演出，提升了武隆的知名度，也帶動(dòng)了武隆周邊的旅游產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅今年“五一”小長(zhǎng)假，前往仙女山景區(qū)的游客達(dá)40.85萬(wàn)人次，景區(qū)旅游自駕車達(dá)到10117輛，全縣聯(lián)網(wǎng)賓館、農(nóng)家樂(lè)、家庭公寓過(guò)夜游客16503人，游客接待量同比增加12.16%。
事實(shí)上，借文化資源，打造旅游精品項(xiàng)目，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是近年來(lái)武隆縣大力發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的一張“王牌”。
“武隆不缺資源，缺包裝；不缺產(chǎn)品，缺精品。”武隆縣縣長(zhǎng)賈建國(guó)說(shuō)，武隆是旅游資源大縣，擁有世界自然遺產(chǎn)和國(guó)家AAAAA級(jí)景區(qū)兩塊“金字”招牌。如何將豐厚的自然生態(tài)資源，轉(zhuǎn)化為響當(dāng)當(dāng)?shù)穆糜萎a(chǎn)品，結(jié)束“抱著金娃娃討飯吃”的尷尬局面，武隆做了一系列的探索。
2006年，武隆邀請(qǐng)張藝謀在武隆天生三硚拍攝《滿城盡帶黃金甲》，當(dāng)年，武隆旅游在國(guó)內(nèi)外名聲大噪，實(shí)現(xiàn)旅游收入5.3億元。
2011年，武隆舉辦“全國(guó)森林旅游節(jié)”，成為全國(guó)首批“森林旅游示范區(qū)”，武隆旅游美譽(yù)度大幅提升。
2011年國(guó)慶，武隆與張藝謀、王潮歌、樊躍“印象鐵三角”再次“牽手”，打造的《印象武隆》預(yù)演10場(chǎng)，每場(chǎng)座無(wú)虛席，僅國(guó)慶長(zhǎng)假就有2.5萬(wàn)人次觀看，武隆游客數(shù)量同比增長(zhǎng)了約15%。
一次次的成功嘗試，堅(jiān)定了武隆“要大力發(fā)展旅游，更要發(fā)展有文化內(nèi)涵的旅游業(yè)”的信心和決心。
“文化是旅游的助推器，依靠文化來(lái)增加旅游的品位和質(zhì)量，推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是武隆縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。”武隆縣縣委書記劉新宇稱，下一步，武隆縣將在文化創(chuàng)意上下工夫，在開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品的同時(shí)，同步進(jìn)行地域文化的挖掘包裝，全方位打造文化品牌。
如今，武隆又再次“出手”——準(zhǔn)備把2901平方公里的縣域全境，打造成一個(gè)生態(tài)得到最大保護(hù)、景觀得到充分展示、人與自然和諧相處的世界級(jí)大公園——“中國(guó)武隆公園”。
第二張王牌
國(guó)際頂級(jí)體育賽事
十幾支國(guó)外頂級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)隊(duì)慕名而來(lái)，總獎(jiǎng)金高達(dá)15萬(wàn)美元，現(xiàn)場(chǎng)觀眾超過(guò)10萬(wàn)人次。無(wú)論從哪個(gè)層面來(lái)看，每年一屆在武隆舉辦的國(guó)際山地戶外公開(kāi)賽已經(jīng)成為世界頂級(jí)賽事。
大力弘揚(yáng)體育文化，借賽事打響地區(qū)的國(guó)際知名度，也是武隆營(yíng)銷自己的一個(gè)重要方式。
21世紀(jì)前后，我國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)剛剛興起，武隆人敏銳地意識(shí)到，憑借當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的自然資源，很容易在市場(chǎng)搶得先機(jī)。2002年，武隆開(kāi)始籌辦山地國(guó)際越野挑戰(zhàn)賽，他們把仙女山草原改建成了舉辦山地越野、負(fù)重越野等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的理想場(chǎng)所。天坑、地縫被打造成旅游探險(xiǎn)基地，芙蓉洞群則成了科考探險(xiǎn)基地。
在國(guó)家級(jí)著名風(fēng)景區(qū)芙蓉江大峽谷、白果龍水峽地縫、天生三硚、仙女山森林公園等地，武隆人請(qǐng)專家設(shè)計(jì)了一個(gè)天然的比賽回環(huán)線路，既充分依托了武隆的地勢(shì)特點(diǎn)，又兼顧了運(yùn)動(dòng)員力量及體力的合理分配，同時(shí)保持了比賽的難度和挑戰(zhàn)性。
優(yōu)質(zhì)資源與戶外運(yùn)動(dòng)的成功對(duì)接，很快讓武隆的這項(xiàng)賽事在圈內(nèi)贏得了一定的聲譽(yù)。2006年，賽事正式升級(jí)為國(guó)際山地戶外運(yùn)動(dòng)公開(kāi)賽，成為我國(guó)最大的戶外運(yùn)動(dòng)賽事。
2007年，武隆縣又高薪從德國(guó)聘請(qǐng)來(lái)戶外運(yùn)動(dòng)界的頂級(jí)專家威寧·皮特，重新勘測(cè)和包裝整個(gè)比賽線路，提升賽事的國(guó)際水準(zhǔn)，吸引了一批國(guó)外頂尖高手前來(lái)參賽。目前，世界排名前三的國(guó)際知名戶外強(qiáng)隊(duì)以及國(guó)內(nèi)頂尖的戶外隊(duì)伍都紛紛應(yīng)邀而至。
精心的包裝策劃，帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。2003年武隆剛開(kāi)始辦賽時(shí)，全縣接待游客人數(shù)就增長(zhǎng)了七成，達(dá)到86．6萬(wàn)人次；旅游收入則猛增了近九成，達(dá)8300萬(wàn)元。往后，武隆游客接待量逐年攀升，去年全縣接待游客1329萬(wàn)人次，旅游收入65.72億元，是2006年的13倍。
第三張王牌
趣味豐富的民間民俗文化
近兩年，武隆發(fā)展起農(nóng)家樂(lè)近1000家。僅仙女山等幾個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，新發(fā)展起來(lái)500余戶旅游接待戶，帶動(dòng)2400余戶農(nóng)民，通過(guò)旅游服務(wù)業(yè)增加收入1.6億多元。農(nóng)家樂(lè)火爆的一個(gè)重要原因是植根當(dāng)?shù)氐拿耖g民俗文化得以傳承、保護(hù)和發(fā)展。
“武隆不僅擁有走進(jìn)《阿凡達(dá)》的喀斯特地貌，還可以賞民俗文化，吃美食，到這里旅游，太值得了！”5月1日，在武隆仙女山游覽的上海游客李先生感慨頗多。
近年來(lái)，武隆縣圍繞旅游元素加大了民間民俗文化的發(fā)掘、整理、保護(hù)、探究和包裝力度，邀請(qǐng)了全國(guó)著名作家、書畫家、文化名人走進(jìn)武隆、了解武隆、宣傳武隆；編輯出版了《武隆民俗風(fēng)情》、《武隆旅游散文集》、《武隆旅游指南》等具有本土風(fēng)情的圖書，提升武隆旅游的形象；在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)成功舉辦了“鄉(xiāng)村文化藝術(shù)節(jié)”、“鄉(xiāng)村旅游節(jié)”、“民歌賽”、“音樂(lè)節(jié)”、“西瓜節(jié)”、“油菜花節(jié)”、“桃花節(jié)”等文化旅游藝術(shù)節(jié)，讓民俗演藝、民間工藝、土特產(chǎn)品、民族餐飲、民族服飾等一大批旅游產(chǎn)品脫穎而出，極大地提高了武隆旅游的豐富性和趣味性。
木根鋪、石梁子、核桃、白果、關(guān)灘、荊竹、八角、香房等一批鄉(xiāng)村，在改造農(nóng)房時(shí)，賦予民族文化元素，建筑風(fēng)貌獨(dú)具匠心，房間設(shè)施別具一格，開(kāi)門納客，讓游客舒心，農(nóng)民也開(kāi)心。
縣城火車站、景區(qū)主干道等地修繕一新的文化墻、文化櫥窗，又為武隆文化旅游增添了一道道靚麗的風(fēng)景。
“目前，我們的‘羊角豆干’和‘后坪山歌’正在申請(qǐng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。”武隆縣文化館副館長(zhǎng)劉繼華介紹，2012年，該縣將進(jìn)一步加大民族文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)推廣力度，加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)，讓多彩民俗為武隆旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。
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